Teknolojik Hızlı Keşifler
Kimileri için kuvözde bakım gerektiren erken doğum, kimileri için geç kalmış bir bebekti. Öyle ya da böyle iPad’imiz sağlıklı doğdu. Asıl eğlence, iPad için geliştirilen ilginç aplikasyonlarla daha yeni başlıyor.
Akıllı telefonlar, dokunmatik ekranlar, mobil hizmetler ve tablet bilgisayarlar önüne geçilemeyen hızda gelişirken internet, hayatımızın her noktasında kendine yer buluyor. Bu dünyanın ritmini dinleyen yayınlar ve markalar da, hayatın temposuna ayak uydurma ihtiyacı hissediyorlar. 2010’un Nisan ayında piyasaya çıktıktan sonraki 80 gün içinde, üç milyon satış rakamına ulaşan iPad, bu motivasyonun temelini oluşturuyor.
Özellikle lüks markaların dijital platformlara uyum sağlamak için attıkları adımlar, dudak ısırtacak bir maceranın da başladığını gösteriyor. Çünkü artık müşterilerinin büyük bir çoğunluğu mobil aletlerle iç içe. Sadece telefon açmak ya da mesaj yollamak artık onları kesmiyor. İnternette gezmek, keşiflerde bulunmak hatta alışveriş yapmak da işlerine geliyor. Markalar, müşterilerinin kendileriyle iletişim kurduğu bu alanı daha verimli değerlendirmek için sadece web sayfalarıyla değil, aplikasyonlarıyla da var olma yarışında. Satış ve pazarlama stratejilerini daha cazip kılacak, üç boyutlu bir yapı geliştiriyorlar.
Trend araştırma ve geliştirme ajanslarından PSFK’nın ortaya koyduğu verilere göre henüz birçok marka tablet bilgisayarlar için araştırmalarını sürdürüyor. Özellikle hazır giyim ve tekstil alanında başı çeken ilk 10 markada ciddi bir hareketlilik var. Web sitelerinin çeşitli teknik sebeplerle bu bilgisayarlara uyum problemi yaşıyor olması, markaları özel uygulamalara yöneltiyor. Mesela Gucci, Chanel, D&G gibi markalar oldukça basit ve kolay kullanılabilen aplikasyonları tercih ediyor. Bu uygulamalarda, markanın son koleksiyon parçalarını, elektronik katalog üzerinden tek tek inceleyebiliyor, bazıları için sipariş veriyor, yeni gelişmelerden haberdar oluyor, mağazaların yerlerini buluyor ya da oluşturacağınız istek listeleriyle alışverişi hızlandırıyorsunuz. Üstelik bu listeleri Facebook ve Twitter gibi sosyal mecralarda paylaşarak talebinizi daha yüksek bir sesle dile getirebiliyorsunuz.
Fendi, Versace, Burberry, Cartier ve Rolex gibi markalar henüz web sayfaları üzerinden ilerliyorlar. Prada ve Moet&Chandon teknik nedenlerle henüz iPad’e tam uyum sağlayabilmiş değiller. Orta ölçekli markaların iPad aplikasyonları arasında H&M açık ara farkla başı çekiyor. Son olarak Lanvin koleksiyonunu aplikasyona ekleyen markanın Türkçe versiyonu da mevcut.
Markalar için iPad’de bir yeni boyut daha var. Sadece 23 santimetrelik bu dokunmatik ekran için hazırlanan dijital yayınlara verdikleri ilanlarla okurları kendi aplikasyonlarına, oradan direkt satışa yönlendirebiliyorlar. Bu farklı deneyim alanı onlara, aynı zamanda müşteri datalarını da güncel tutma imkanı veriyor. Henüz her şey çok yeni olduğu için, siz de haklı kaygılar taşıyor olabilirsiniz. En başta da söylediğimiz gibi, endişeye gerek yok. Çünkü tüm bu uygulamalar son noktada yine bizler için.